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新消费催动新设计,Style3D重塑服装行业赛道使用数字化是关键
服饰编辑:小赞
2021-04-13 09:35来源于:CFW服装经理人公众号
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创业黑马董事长牛文文曾在公司年会上说“中国所有的生意都值得重做一遍。”,这一度成为任何企业转型和初创期的“指路金句”。对于服装行业来说,这句话也是一样适用。新一代的年轻消费群体的崛起产生全新的消费需求,更是推近很多企业在品牌建设、设计研发、智能制造等方面逐代升级,表面上看是产品创新、营销创新或内容创新竞争,但是从源头上来看,其实是数据和技术的创新竞争。目前引领行业的巨头以及有潜力的新兴品牌,没有一个不用数字化来武装自己。

日前,由中国服装协会主办,凌迪Style3D协办的“共创·数字化的未来”——凌迪Style3D·2021中国服装论坛在北京·东方君悦大酒店圆满落幕。作为一家与时尚产业关系密切的科技企业,凌迪科技Style3D一直关注服装行业的发展与趋势,在其看来,未来几年,数字化力量将成为中国服装品牌竞争的新赛道。

服装企业数字化变革势在必行

4月,正值服装上市企业披露财报的时期,一个有意思的现象是,服装头部企业或在2020年取得业绩增长的企业,在近几年都在加大自身的数字化投入。如国内诸多知名服装品牌也在去年开始陆续引入3D技术应用于新品设计、生产、销售全过程,引领行业新一轮数字化变革。

一方面,疫情的冲击进一步放大了服装行业在数字化方面的痛点,逼得企业不得不加快数字化进程;另一方面,被称为“网络原住民”的新生代消费者面临的选择更加多元,他们不再追求大众流行,而是延伸向个性化消费,而传统服装企业囫囵粗放的运营模式,难以满足消费者愈加细分的需求,通过数字化技术,让企业能够对业务模块进行精细化管理,更有利于和客户建立深层次的情感链接。

无疑,数字经济已经成为引领未来经济发展的重要力量,围绕数据资源、基础设施、产业生态的竞争将日渐激烈。这其中,3D数字孪生技术以对柔性体的仿真度成为数字化时代关注的核心科技。

3D技术其实并不是新鲜事物,但将这项技术规模化应用,直到近年才慢慢实现。

我们可以看到,Lil Miquela、Imma、shudu等数字模特在网络世界受到热捧,并且由于产业链上的一些解决方案提供商和运营商获得了技术突破,这些数字人的仿真技术越来越成熟,达到真假难辨的程度。加上直播电商、短视频等内容行业的爆发增长,运用空间也越来越广泛,时装品牌、杂志封面、时尚活动等与服装行业息息相关的地方,经常出现他们的身影。

当然,对于服装行业来说,3D技术带来更直观的改变,可能是3D数字样衣的制作,这一点,设计师的感触可能是最深的。过去,一款衣服从图纸到打版、选料,需要耗费设计师及版师大量的时间和精力,期间还要经过反复修改,一个小小的细节变动可能就需要将前面的工作推倒重来,这给研发工作带来很大挑战。

而引入数字化3D技术后,设计师、版师等将版片数据和服装材质扫描到系统中,便可以在线进行数字样衣的创建,生成逼真且直观的的3D效果图,修改样衣最快只需要几分钟到几小时。相较于传统的研发设计流程,3D技术提高设计产能、减少开发成本、在线协同办公、环保可持续性等方面,优势十分明显。目前国际上一些大型服装品牌,如波司登、全棉时代、歌力思、日播、爱慕、七匹狼、利郎等均已使用Style3D开始数字研发。在国内,数字化3D技术也将是服装行业必然要走的路。

领跑3D技术,凌迪Style3D成“国货之光”

作为“世界的服装工厂”,中国纺织服装产业有着无可匹敌的资源优势和人口优势,但在数字化程度方面,却落后于其他国家。数据显示,我国企业数字化转型比例仅为25%左右,远低于欧洲的46%和美国的54%。

而造成落后的其中一个原因,是中国缺少工业软件的核心技术。从PDM(生产数据管理)、SCM(产业链管理)到PLM(产品生命周期管理)、CAD(计算机辅助设计),这些软件系统和数据处理系统的核心技术始终掌握在欧美强国手中。

凌迪科技Style3D凭借自主研发的柔性体仿真工业软件,一举打破国外长期技术垄断,在3D柔性仿真领域筑起坚实的技术高地。

据了解,Style3D柔性体仿真技术在纺织服装行业的创新应用主要体现在三个方面:

1.款式设计方面:Style3D能够帮助服装设计师实现快速设计,从面料数字化、3D设计、3D改版、审款、云端协同定样、直连生产等打造研发全链路的数字化流程,而这其中,每个环节的数字资源都可沉淀为企业可视化、可追溯、云加密的数字资产,实现随时调用和二次研发,加速研发效率提升。

2.视效展示方面:Style3D通过服装材质细节的数字化处理,设定企业独有的数字模特形象以及实现各种挂拍、平铺的数字服装渲染图、3D视频等,将服装从设计研发到上身展示全程云端高效完成,打破信息孤岛,打造出一条服装数字化完整链条,从而大幅缩短产品研发及上新周期,丰富营销展示方式。

3.数字生态方面:通过与天猫趋势、POP等平台合作,助力企业更高效率、低成本获得市场反馈,从而实现精准高效研发;与伟星股份(SAB)、新天元、嘉欣丝绸等知名面辅料企业达成合作,打造数字面料标准及数据库;与ET、博克CAD等制版软件以及Coloro等主流色彩体系进行打通,可在Style3D相关软件中一键调用,进行精准研发生产;与阿里国际站、广交会等平台合作,进行数字化展销,打通从设计到生产到展销全链路数字化。

根据市场反馈,其实服装企业需要数字化的最核心诉求就是:及时洞察市场需求变化,快速协调业务与供应链调整,最大程度提高企业经营效率。从这点来看,全链路数据驱动以及整体产业链上下游的数字化协同,就成了服装品牌未来脱颖而出的关键,而这正是目前Style3D技术创新和服务创新的方向。

结语

“积一勺以成江河,累微尘以崇峻极。”

站在服装行业转型升级的关键路口,每一步都如履薄冰,但每一步都在为未来的爆发积蓄能量。

尽管现在,数字化技术对服装行业的改造,远比我们想象中浅的多,但技术的公平之处在于,它对于所有品牌商来说,就像登上舞台的“入场券”:无论是需要打开市场缺口的新锐品牌,还是需要推陈出新的巨头品牌,谁更好让数字化技术和工具赋能自身业务,谁就有机会站在舞台中央,被更多消费者看到。

可以预见,未来几年内,数字化对所有零售、品牌都势在必行,谁能更快、更准确的去发现市场的增长机会,快速迭代,全体系高效协同,谁就能走得更远。

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